华帝全力推进以旧换新，焕新消费激发厨电市场潜能

据奥维云网(AVC)数据,2024年上半年,集成烹饪中心灶蒸烤部分线下零售额同比上涨30.6%,洗碗机市场零售额同比增长5%,产品均价达到5859元,成为均价第二高的厨电品类。随着消费需求持续升级,传统家电,特别是厨房大电展现出了巨大的更新换代潜力。为了更好地满足消费需求,国家有关部门陆续推出了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》等政策。补贴范围更大、力度更大、中央财政支持更多,各类厨房家电持续热销,厨电头部企业华帝也凭借出色的服务创新能力,全面推动家电“以旧换新”。

自品牌成立以来,华帝始终秉持“成为全球高端品质厨房空间的引领者”的愿景,瞄准用户需求,有效实现产品创新和迭代。值得一提的是,华帝精准洞察到,厨房清洁这个“老大难”问题一直严重影响用户体验。为解决这一厨房痛点和难点,华帝还以“净时尚”和“白科技”为价值基点,结合372项“好清洁”专利技术,从产品、空间、感官三个维度提升,打造“净洁厨房”。以新一代集成烹饪中心“净³”的华帝新氧超薄烟机为例,这款烟机不仅搭配橱柜能实现“隐于无形”,还搭载有华帝自主研发的“2.0高性能拢烟技术”和“新氧模式”,真正做到油烟不沾身,在烹饪中呵护全家人的健康。

不但推出了多款优质产品,华帝还积极让利消费者,并在以旧换新服务方面进行创新。线上活动方面,华帝开展了“致净新生活 厨房焕新季”等系列以旧换新活动,消费者购买指定产品,不仅能享受政策补贴,还可叠加享受满赠福利,订单满6000元获赠空气炸锅,满10000元赠科沃斯扫地机,满12000元升级春花洗地机。在线下终端,华帝给出的换新补贴优惠覆盖全系列全品类,力度非常大。华帝股份线下营销总部总经理潘叶钊介绍,部分品类,华帝给出的优惠力度达到15%,叠加政府15%～20%的补贴,在政企双重补贴下优惠力度最高可达35%。而且华帝还推出了多项专属换新服务,例如不限品牌免费上门拆除旧机,免费上门测量设计,一年内只换不修等等。

依靠补贴优惠,家电企业的确能在短期内迎来销量拉升。但要长期维系行业的常态化健康发展,仍需企业练好内功,拿出适配用户需求的硬核产品。华帝以用户需求为导向,以科技创新为引擎,满足了消费者对“颜值、性能、清洁”的需求,也推动了厨电行业高端化发展、智能化发展。